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包装纸盒:包装设计,这件“小事儿”

 

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          假如你是一家食品公司的企划专员,公司最近要新上市一款新产品,领导告知你把产品包装规划一下,随后把产品配料表给你了。接下来你会怎样做?大致的流程就是断定产品姓名,想一句产品slogan,然后找一家包装规划公司规划,接下来就是一轮一轮的改,企划主管审完提一点定见,品牌总监审完提一点定见,最终交给营销总再提一点定见,你最终发现,从企划主管到营销总的定见竟然不一致。你做为一个小专员,当然没办法决议计划怎样修正,然后你又不敢再去找领导问,最终你只能把三位领导的定见写成工作单交给广告公司,通知广告公司的人“再改改”,在印刷的头一天晚上,你们总算敲定了咱们觉得都“满足”的计划。
 
许多企业的市场部人员都觉得包装是一件小事或许不是特别大的工作,可是华誉包装规划公司通知你,品牌包装才是企业最大的工作。
 
一、包装不是艺术品,而是处理计划
 
许多公司的规划师以“好不美观”为包装的判别规范,以为美观的包装会感动消费者,然后让消费者为你的审美水平买单。当然,华誉包装规划公司并不否定包装“美观”的重要性,一个丑包装和一个美观的包装,大多数人会挑选美观点的包装。
 
包装规划和艺术品的不同就是包装是企业的处理计划,而艺术品是情感和价值观的表达。
 
艺术品重视个人情感心情的烘托和表达,重视杰出的表现手法技巧,而包装规划的实质是处理企业的问题。
 
艺术的实质在于引起人们关于人生/社会/未来/科技等问题的考虑,包装规划的实质在于消除人们的考虑,协助人们做出挑选。
 
假如拿“好不美观”作为判别规范的话,脑白金不是一个“合格”的包装规划,由于不美观。假如拿是否处理了问题来看,脑白金可以拿100分。
 
考量包装规划的好坏往深层次说是“发明并保留顾客的才能”的,在同一个品类的货架上,你可以让消费者挑选你而不挑选其他家同类产品,你的包装规划的意图就到达了。
 
二、无战略不包装,无品牌不包装,无动销不包装
 
华誉包装规划公司根据多年的品牌营销咨询经历,总结出了一套共同的品牌包装系统,从战略,品牌和产品动销三个方面临包装进行从头解读,把战略,品牌,动销与包装融汇贯通,使之更加实效化,落地化。
 
战略定位与包装规划
 
          说到战略,许多人觉得“虚”,由于许多企业都会忽视战略规划的重要性,所以也很难具有战略性思想。许多企业高管误把方针当成战略,因此你们会经常看到,咱们2017年的企业战略是营业额到达XX亿,市场份额到达XX%。这是企业方针,而不是战略,战略是达到企业方针的途径和办法。